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中國廣告業(yè)急需優(yōu)秀文案
作者：殷立新 時間：2007-12-19 字體：[大] [中] [小]
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根據(jù)我國廣告行業(yè)的發(fā)展情況，廣告公司對人才的需求非常大，尤其是對廣告文案人才的需求。隨著國際4Ａ廣告公司的進(jìn)入，人才瓶頸越發(fā)凸顯。
文案是廣告公司重要的崗位之一，同時也是營銷、策劃等行業(yè)急需的人才。目前的大學(xué)課程中，尚沒有細(xì)分設(shè)置“廣告文案”的專業(yè)，大部分的文案都是通過參加就業(yè)前培訓(xùn)和自學(xué)產(chǎn)生，優(yōu)秀的文案特別難產(chǎn)。一個合格的文案需要具備策略性思維、創(chuàng)意思維及較強的文字功底等。
國家工商總局廣告監(jiān)管司賈玉斌說，目前廣告業(yè)急需五類人才：
一是需要了解國際市場、通曉國際廣告運作經(jīng)驗和較強溝通能力的人才；
二是需要有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才；
三是需要具有整合營銷、傳播、策劃的復(fù)合型人才；
四是需要能夠自己創(chuàng)作、設(shè)計的人才；
五是需要高層次的各類廣告制作，特別是擅長影視廣告制作的技能性人才。
然而，目前我國廣告從業(yè)人員專業(yè)化程度不高，知識面不廣，外語水平較低，服務(wù)意識薄弱，溝通能力和創(chuàng)造能力不強，法制觀念淡漠，還存在結(jié)構(gòu)不合理、分布不平衡的矛盾，急需與之配套的專業(yè)在職培訓(xùn)和知識更新。
一個廣告新人能否成為真正的廣告人的必備條件：
第一是廣告敏感，廣告敏感是指廣告人對廣告潮流、消費者心態(tài)以及創(chuàng)意更新的總體感覺；
第二是時間，聞道有先后，然而作業(yè)實踐是每個人的經(jīng)驗財富，不經(jīng)過上百次作業(yè)的磨煉，不經(jīng)過多次廣告思想的熏陶，是很難成長為一個優(yōu)秀的廣告人的。有些人不用3年就能成為資深文案，有些人即使長達(dá)10年也很難成為一個具有廣告思維的真正廣告文案。
從薪酬來看，目前廣告市場上文案的職位對應(yīng)薪水約為：
初級文案月薪1500－3500元；
而文案月薪2000－6000元；
如果你是資深文案那你的月薪應(yīng)該在4500－12000元之間；
如果你已經(jīng)做了文案指導(dǎo)，那月薪應(yīng)該在8000－15000元之間。
廣告文案對外語能力要求越來越高。那些有較好的外語水平的從業(yè)者，不僅可以掌握以英語為主的國際廣告資訊，更可以在接觸外國客戶時擁有自由溝通的基本能力，對提供高層次的服務(wù)打下良好的基礎(chǔ)。廣告文案培訓(xùn)是通過系統(tǒng)的教學(xué)及實際案例的講解，著重培養(yǎng)學(xué)員的實際工作能力，培養(yǎng)具有廣告職業(yè)從業(yè)資格與水準(zhǔn)的文案創(chuàng)作人員。通過培訓(xùn)達(dá)到有針對性地向廣告行業(yè)提供高素質(zhì)的文案人才，并使大部分喜歡廣告的新人順利就業(yè)。
相關(guān)專業(yè)人士表示，目前廣告公司的文案分為三種類型：創(chuàng)意型文案、文字型文案、策略型文案。一個合格的文案需要具備策略性思維、創(chuàng)意思維及較強的文字功底等。但一個好的文案是一個永遠(yuǎn)都在不斷積累的職業(yè)，因為一個好的文案不是被教育出來，而是自己的勤奮感悟和多次作業(yè)錘煉的結(jié)果，再說目前的廣告專業(yè)，教育出來的人才大多在廣告設(shè)計和客戶服務(wù)方面，相對于這些人才來說，一個優(yōu)秀的廣告文案人才就非常難得了。所以，廣告行業(yè)有一句話叫：優(yōu)秀文案的誕生是整個行業(yè)的福音。
廣告行業(yè)需要有經(jīng)驗的人才，但對于新人來說，也不是沒有機會。需要具有責(zé)任心、好奇心、熱情、團(tuán)隊合作精神、創(chuàng)意能力等要求。而對新人的要求，首先是極有興趣；其次要有敏銳的社會觸角，能跟上社會潮流；要有一定的才華和創(chuàng)造力；要有為客戶著想；還要不斷學(xué)習(xí)等。某著名國際廣告公司對人才的定義：自信樂觀，綜合素質(zhì)高，專業(yè)技能強，有工作****，成長潛質(zhì)好。
大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實戰(zhàn)派營銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀(jì)營銷》、《21世紀(jì)人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關(guān)專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com