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中國廣告業(yè)急需優(yōu)秀文案
作者:殷立新 時(shí)間:2007-12-19 字體:[大] [中] [小]
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根據(jù)我國廣告行業(yè)的發(fā)展情況,廣告公司對(duì)人才的需求非常大,尤其是對(duì)廣告文案人才的需求。隨著國際4A廣告公司的進(jìn)入,人才瓶頸越發(fā)凸顯。
文案是廣告公司重要的崗位之一,同時(shí)也是營銷、策劃等行業(yè)急需的人才。目前的大學(xué)課程中,尚沒有細(xì)分設(shè)置“廣告文案”的專業(yè),大部分的文案都是通過參加就業(yè)前培訓(xùn)和自學(xué)產(chǎn)生,優(yōu)秀的文案特別難產(chǎn)。一個(gè)合格的文案需要具備策略性思維、創(chuàng)意思維及較強(qiáng)的文字功底等。
國家工商總局廣告監(jiān)管司賈玉斌說,目前廣告業(yè)急需五類人才:
一是需要了解國際市場、通曉國際廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)溝通能力的人才;
二是需要有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才;
三是需要具有整合營銷、傳播、策劃的復(fù)合型人才;
四是需要能夠自己創(chuàng)作、設(shè)計(jì)的人才;
五是需要高層次的各類廣告制作,特別是擅長影視廣告制作的技能性人才。
然而,目前我國廣告從業(yè)人員專業(yè)化程度不高,知識(shí)面不廣,外語水平較低,服務(wù)意識(shí)薄弱,溝通能力和創(chuàng)造能力不強(qiáng),法制觀念淡漠,還存在結(jié)構(gòu)不合理、分布不平衡的矛盾,急需與之配套的專業(yè)在職培訓(xùn)和知識(shí)更新。
一個(gè)廣告新人能否成為真正的廣告人的必備條件:
第一是廣告敏感,廣告敏感是指廣告人對(duì)廣告潮流、消費(fèi)者心態(tài)以及創(chuàng)意更新的總體感覺;
第二是時(shí)間,聞道有先后,然而作業(yè)實(shí)踐是每個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)財(cái)富,不經(jīng)過上百次作業(yè)的磨煉,不經(jīng)過多次廣告思想的熏陶,是很難成長為一個(gè)優(yōu)秀的廣告人的。有些人不用3年就能成為資深文案,有些人即使長達(dá)10年也很難成為一個(gè)具有廣告思維的真正廣告文案。
從薪酬來看,目前廣告市場上文案的職位對(duì)應(yīng)薪水約為:
初級(jí)文案月薪1500-3500元;
而文案月薪2000-6000元;
如果你是資深文案那你的月薪應(yīng)該在4500-12000元之間;
如果你已經(jīng)做了文案指導(dǎo),那月薪應(yīng)該在8000-15000元之間。
廣告文案對(duì)外語能力要求越來越高。那些有較好的外語水平的從業(yè)者,不僅可以掌握以英語為主的國際廣告資訊,更可以在接觸外國客戶時(shí)擁有自由溝通的基本能力,對(duì)提供高層次的服務(wù)打下良好的基礎(chǔ)。廣告文案培訓(xùn)是通過系統(tǒng)的教學(xué)及實(shí)際案例的講解,著重培養(yǎng)學(xué)員的實(shí)際工作能力,培養(yǎng)具有廣告職業(yè)從業(yè)資格與水準(zhǔn)的文案創(chuàng)作人員。通過培訓(xùn)達(dá)到有針對(duì)性地向廣告行業(yè)提供高素質(zhì)的文案人才,并使大部分喜歡廣告的新人順利就業(yè)。
相關(guān)專業(yè)人士表示,目前廣告公司的文案分為三種類型:創(chuàng)意型文案、文字型文案、策略型文案。一個(gè)合格的文案需要具備策略性思維、創(chuàng)意思維及較強(qiáng)的文字功底等。但一個(gè)好的文案是一個(gè)永遠(yuǎn)都在不斷積累的職業(yè),因?yàn)橐粋(gè)好的文案不是被教育出來,而是自己的勤奮感悟和多次作業(yè)錘煉的結(jié)果,再說目前的廣告專業(yè),教育出來的人才大多在廣告設(shè)計(jì)和客戶服務(wù)方面,相對(duì)于這些人才來說,一個(gè)優(yōu)秀的廣告文案人才就非常難得了。所以,廣告行業(yè)有一句話叫:優(yōu)秀文案的誕生是整個(gè)行業(yè)的福音。
廣告行業(yè)需要有經(jīng)驗(yàn)的人才,但對(duì)于新人來說,也不是沒有機(jī)會(huì)。需要具有責(zé)任心、好奇心、熱情、團(tuán)隊(duì)合作精神、創(chuàng)意能力等要求。而對(duì)新人的要求,首先是極有興趣;其次要有敏銳的社會(huì)觸角,能跟上社會(huì)潮流;要有一定的才華和創(chuàng)造力;要有為客戶著想;還要不斷學(xué)習(xí)等。某著名國際廣告公司對(duì)人才的定義:自信樂觀,綜合素質(zhì)高,專業(yè)技能強(qiáng),有工作****,成長潛質(zhì)好。
大賀(中國)傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實(shí)戰(zhàn)派營銷管理專家,在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀(jì)營銷》、《21世紀(jì)人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關(guān)專業(yè)文章,作者專業(yè)博客:中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱:hawk1993@vip.sina.com